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Finanzlexikon: produktpolitik

produktpolitik

Die Produkt- oder Programmpolitik hat zum Ziel die Produkte und Dienstleistungen (Produktpolitik im weiteren Sinne) auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden auzurichten.

Zu den zentralen Herausforderungen der Produktpolitik zählen:

* Produktinnovationen (Neuproduktplanung)
* Produktmodifikation (Variation und Differenzierung)
* Produkteliminationenen (abrupt oder graduell)
* Diversifikation (horizontal, vertikal, lateral)

Aus diesen bildet sich u.a. der Produktlebenszyklus.

Zum produktpolitischen Gestaltungsspielraum zählen:

* Leistungskern (z.B. Problemadäquanz und Wirtschaftlichkeit)
* Verpackung (z.B. Anforderungen von Hersteller, Handel und Verbraucher)
* Markierung (=> Marke (Ware), Branding)

Produktpolitik befasst sich sowohl mit Realgütern (z.B. Sachgüter und Immaterielle Güter) als auch Nominalgütern (z.B. Geld, Eigentum).

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